Benzer ürün ve hizmetlerin çoğalmasıyla birlikte yoğun rekabetin olduğu pazarda oyunu kuralına göre oynayanlar kazanacak… 

Sıfırdan marka oluşturma ya da var olan markanın yeniden inşa edilmesine yönelik iki farklı duruma göre önce markalaşma stratejisi belirlenir. Markanın arkasındaki temel fikir ürünün/hizmetin ne olduğu ve neyi amaçladığını, neyi temsil ettiğini ortaya koyan çekirdek fikirle tanımlandıktan sonra tasarım ve iletişim çalışmalarına başlanır.
Bu çağda çok farklı mecralarda marka ve tüketici buluşabildiği için iletişim markanın karmaşık yönü haline geldi. Bu sebeple ciddi bir yönetime ihtiyaç olduğu düşüncesindeyiz.